市政府推行新墙外广告法实际上是“偷鸡不成蚀把米”

《中讯网独家》由上个月23日起开始实行的巴年市市政府新墙外广告法规，经过了刚好一个月的时间，其影响和成效有几多？！让中讯网总编来为大家分析一下。

首先，这个新法规规定：所有店铺墙外广告, 包括招牌在内, 不可占铺面总面积百份之五十。该法案表面上的目的是为了改善市容, 降低市民的视觉污染, 但实质给我们的感觉是为了增加市政府的税收收入。

如果本人推测的理由是没错的话，市政府这一招数其实早有先例, 早在数年前, 巴拿马最大人口最多的圣米格力多市（San Miguelito）市政府曾经实施类此政策, 透过小型商店向大公司施压, 逼使他们缴交墙外广告税, 但今次巴京市市政府所面对的情形却似乎与当年大不相同。

我们可以从这方面来看，市政府的如意算盘是无论他们提高多少广告税, 大公司们为了保持其产品形象及市埸战略地位, 一样会乘乘地把银两双手奉上, 的确如此, 这也是公司一直以来的形象推广方法，把自己的品牌和标志放在每个商铺和城市角落，吸引眼球并且提高知名度。

大公司们对于本次的新外墙广告法规，采取了主动措施：在三月初就金都大酒楼邀请市政府官员为侨商们举办了一场座谈会, 试图安定民心, 望商家们保持冷静, 不要删除它们油漆在伙食铺及小型超市墙外的广告, 谁知越说越乱, 公司代表们唯有再次要求与会者保持冷静, 并承诺会与市政府继续商讨, 寻求一个把对小商店负面影响减到最低的方式。

然而事过多周, 广告法亦已开始执行, 我们所见到的事实是广告税增加幅度实在太高, 就算如啤酒, 汽水和电讯等财雄势大的公司亦吃不消, 大公司们只能在某些较高的战略地位的店铺保持公司品牌形象, 至于其他对于他们不是那么重要的客户, 则是»潮洲音乐, 自己顾自己»了。

其实对于我们侨商来说, 墙外广告与否, 生意照做, 对业务并无多大影响, 如要自家缴付广告税, 不如干脆把它删掉, 免得麻烦。

基如上述原因, 本人相信今次巴京市市政府可能是打错算盘, 偷鸡不成蚀把米, 大大影响其市政的税收收入。